Гудбай, Адольф! Одевать немецкую сборную станет Nike (после 70 лет владычества Adidas). Почему это скандал года в Германии?
Текст: Дмитрий Вачедин
В конце марта немецкий футбол — одна из главных местных скреп, практически религия — пережил два потрясения. Сперва немецкий футбольный союз DFB объявил, что с 2027 года официальным партнером-экипировщиком всех футбольных сборных страны вместо баварской компании Adidas станет американский концерн Nike. А уже через несколько дней футболисты мужской сборной Германии вышли на поле в никем прежде не виданной розовой форме — что не помешало им победить сильную команду Нидерландов со счетом 2:1. И если розовой мужской формой в современной Германии вряд ли кого-то можно смутить, то переход от Adidas к Nike продолжает тревожить умы.
Как Adidas и немецкая сборная стали (почти) одним целым
В Германии есть выражение Filz («войлок»), которым называют сплетение бизнеса и политики — не обязательно криминальное, но точно находящееся как минимум в серой правовой зоне. Называть «войлочными» отношения между немецкими футбольными чиновниками и шефами Adidas тем более банально, что отец основателя Adidas Адольфа Дасслера как раз и занимался изготовлением войлочных тапок. Однако вплоть до этой весны вряд ли кто-то мог всерьез предполагать, что с формы сборной могут исчезнуть три полоски: уж слишком многое связывает баварскую компанию и немецкий футбол. Скажем только, что немецкая сборная на домашнем чемпионате Европы этого лета будет квартировать в маленьком баварском городке Херцогенаурах, где даже нет вокзала (он такой маленький, что туда рельсы не проложили). Почему? Там находится штаб-квартира Adidas.
Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься спортивной обувью еще в двадцатые, а в 1924 году открыл вместе с братом Рудольфом обувную фабрику Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Ge-Da, «Обувная фабрика братьев Дасслер»). В NSDAP Адольф вступил сразу после прихода Гитлера к власти. Уже на берлинской Олимпиаде 1936 года некоторые атлеты носили спортивную обувь братьев. Впрочем, потом лет на 15 немцам стало не до спорта.
За это время братья успели смертельно поссориться и разделили бизнес. Во время денацификации они доносили друг на друга оккупировавшим Баварию американцам — те не смогли разобраться, кто из братьев на кого наговаривает, и выпустили обоих. В результате Рудольф придумал Puma, а Адольф, сократив свое имя с фамилией, Adidas. Звездный час Адольфа Дасслера наступил на чемпионате мира 1954 года: бутсы его компании, оснащенные новаторскими шипами, помогли немецким футболистам не скользить в грязи в финальном матче (шел дождь) и победить венгров, считавшихся фаворитами.
К «чуду в Берне», как называют матч 1954 года, и сводятся все разговоры об особых отношениях между Adidas и немецкой сборной. Они возникли, когда Adidas был маленькой баварской фабрикой с бывшим членом нацистской партии во главе, а немецкие футболисты — подозрительными спортсменами, которых не без скрипа допустили до соревнований. Магии этого дня хватило на следующие 70 лет: за это время немецкая сборная стала одним из лидеров мирового футбола, а Adidas — глобальным концерном с миллиардными оборотами. Эта связь казалась нерушимой: немцы побеждали в чемпионате мира еще трижды, в 1974-м, 1990-м и 2014-м, и всякий раз — в майках и бутсах с полосками.
Почему, если все было хорошо, немецкий футбол ушел от Adidas?
За то, чтобы Немецкий футбольный союз отказался от контракта с Adidas, американский концерн Nike предложил немцам баснословные деньги, которых мировой футбол еще не видел, и в два раза превысил ставку своих конкурентов. С 2027 года американцы будут переводить DFB 100 миллионов евро в год — ни одна футбольная сборная не получает от спонсора столько в обмен на эмблему на трико. Для сравнения: сборная Франции получает по спонсорскому контракту 50 миллионов евро в год, Англии — 39 миллионов, Бразилии — 35.
Хотя результаты немецкая сборная показывает в последние годы неважные: на чемпионате 2018 года она проиграла Мексике и Южной Корее и не вышла из группы. В 2022 году немцы проиграли Японии и тоже покинули турнир на раннем этапе. Короче, немецкая сборная в нынешнем виде — довольно сомнительная ставка.
На самом деле Nike не впервые охотится за немецкой сборной: они пытались перебить предложение Adidas еще в 2006 году. Тогда это предложение никто не воспринял всерьез: инсайдеры были уверены, что пожилые немецкие мужчины всегда договорятся между собой за пивом и три полоски на немецкой форме останутся, сколько бы миллиардов ни предложил Nike.
Что изменилось за 18 лет? Предыдущие руководители DFB находятся под судом из-за странных финансовых трансакций накануне чемпионата 2006 года и по подозрению в укрывательстве налогов. Пришедший им на смену два года назад относительно молодой (62 года) Бернд Нойендорф всячески демонстрирует, что время непрозрачных договоров за пивом закончилось.
Когда решение об уходе от Adidas к Nike ожидаемо стали критиковать как непатриотичное (так высказался, например, министр экономики Роберт Хабек), Нойендорф объявил, что не будет извиняться за то, что выбрал более выгодный контракт. «Наша главная задача — не навредить нашей организации, — сказал он. — Если бы мы отказались от такого предложения, точно навредили бы».
Выбор в пользу Nike означает конец той предсказуемой Германии, к которой все привыкли. Просто некоторые воспринимают это с ужасом, а другие — с надеждой. Оказалось, что свою рыночную стоимость имеет и легенда о чуде 1954 года. Она тоже включена в годовые 100 миллионов евро, которые предложил Nike, ведь одними спортивными достижениями немцев в последние годы эту сумму не объяснишь. Компании Nike, которая сделала миллионы на истории Майкла Джордана, не нужно объяснять, что хорошая история стоит дорого.
А некоторые — например, бывший капитан немецкой сборной Филипп Лам — воспринимают эту сделку как обмен славного прошлого на поддержку слабых. Для него, носившего Adidas всю свою профессиональную жизнь, это тяжелый удар. Но он готов его принять, если этот денежный дождь пустят на развитие женского, детского и любительского футбола.
Если вам нравится Schön, оставьте свой e-mail. Мы не обещаем писать часто, но точно будет интересно!